Обзор рынка азиатской косметики

Европейский косметический рынок поражает разнообразием. Почему же все больше европейских женщин отдаeт предпочтение азиатским производителям?

Азиатский подход к использованию косметики
Азиатки сами могут быть живой рекламой своей косметики — у них не принято маскировать недостатки кожи декоративными средствами, на первом месте стоят продукты для ухода, а знаменитый японский семиступенчатый ритуал ежедневного ухода за лицом можно сравнить с чайной церемонией.

Соотношение цены и качества
Европейские производители обычно проигрывают азиатам по этому показателю — азиатский крем средней ценовой категории оставляет европейских конкурентов далеко позади. Причина в ином отношении к ведению бизнеса, подходе к качеству, выбору сырья и тестированию готовых продуктов, которое часто проводится непосредственно на сотрудниках компании. В целом можно сказать, что в азиатской косметике значительно меньше парабенов, искусственных красителей, ГМО, спирта и сульфатов. Многие производители помечают свою продукцию знаком ‘5 или ‘7 который означает, что в составе продукта нет пяти или семи вредных веществ.

Уникальные ингредиенты
Отличительными особенностями азиатской косметики является то, что она в целом содержит более натуральные органические ингредиенты — травы, водоросли, вытяжки. Азиаты славятся своими уникальными технологиями, часть которых они заимствовали и усовершенствовали, часть уходит своими корнями в традиционную восточную медицину. В составе азиатской косметики содержатся ингредиенты, которые либо не применяются в европейской, либо средства на их основе значительно дороже.
У японских производителей чрезвычайно распространены продукты на базе экстракта плаценты — животной или растительной. Такая косметика может использоваться в любом возрасте, но оптимально начинать ее применение после 35 лет, когда уменьшается выработка коллагена и эластина. Плацентарная косметика позволяет эффективно регенерировать кожу, насытить ее питательными веществами и способствуют омоложению.
Корейские производители косметики предлагают широкий выбор средств на базе фильтрованного улиточного секрета. Эта косметика произвела настоящую революцию — улиточный секрет стимулирует процессы регенерации, отшелушивает, увлажняет и защищает кожу от вредного воздействия. Клинически доказано, что использование средств с улиточной слизью улучшает внешний вид и эффективно в борьбе с возрастными изменениями. Улиточная слизь незаменима для проблемной кожи — позволяет избавиться от акне и его последствий, воспалений и покраснений.
Косметика со змеиным ядом стимулирует регенерацию клеток, расслабляет мышцы лица и делает морщинки менее заметными, при этом эффект заметен уже после первого применения.
Epidermal Growth Factor — фактор роста эпидермиса — полипептид, который выступает в качестве сигнальной молекулы в процессе деления клеток, стимулирует увеличение их популяций. EGF замедляет процессы старения, способствует регенерации, защищает кожу от раздражения, улучшает цвет и структуру кожи, приводя ее в идеальное состояние.
Наночастицы золота, коллагена, гиалурона — в Японии в промышленных масштабах производят гиалуроновую кислоту, которая наряду с коллагеном считается основой молодости и красоты. А чтобы они лучше проникали в кожу и были эффективнее, их измельчают до состояния нано-молекул.
Ферментированные дрожжи — непревзойденный источник пептидов, протеинов, амино- и нуклеиновых кислот. Улучшают способность кожи к регенерации, борются с пигментацией и помогают контролировать жирность. Часто используются в почти неразбавленном виде.
Косметические продукты
Азиаты разработали и сделали популярными косметические продукты, многие из которых только открывают для себя европейские производители.

Тканевые маски для лица на основе нежного натурального хлопка, пропитанные полезными веществами — обогащённым коллагеном, гиалуроновой кислотой, керамидами или улиточным экстрактом. Очень удобны в применении, не требуют последующего смывания.
Сыворотки из плаценты, гиалуроновой кислоты, коллагена и керамида — хорошо увлажняют кожу и выравнивают ее текстуру, способствуют регенерации, питают, улучшают кровоснабжение, обладают противовоспалительными свойствами.
Патчи — пропитанные питательными веществами гидрогелевые накладки для проблемных зон лица и тела — области вокруг глаз, губ, нижней части овала лица, груди, живота и т.д. Обладают ярко выраженным антивозрастным эффектом, укрепляют кожу, повышают ее тонус, корректируют форму. Обычно содержат коллаген, гиалуроновую кислоту и аденозин, в патчах для глаз часто присутствует золото и улиточный экстракт, рекомендуется применение курсами.
Увлажняющие спреи на основе гиалуроновой кислоты — как альтернатива мицеллярной и термальной воде, могут использоваться до и после макияжа, очень удобны для увлажнения кожи в течение дня.
Мыло для умывания с сеточкой для взбивания нежной пены, очищающее практически до скрипа. При том мыло не сушит кожу, мягко чистит поры и улучшает цвет лица.
ВВ крем — Blemish Balm Cream — «бальзам от недостатков», изобретенный в Германии, но своим признанием в мире обязан азиатам. Обычно имеет густую консистенцию, выполняет одновременно функции корректора, увлажняющего и солнцезащитного крема, скрывает дефекты, питает и осветляет кожу, оказывает омолаживающее действие.

СС крем — новое поколение BB кремов от англ. Colour Correction. Основная функция — улучшить цвет лица, в составе есть SPF фильтр и уходовые компоненты.
Гидрофильное масло — средство для снятия макияжа, рекомендуется при пользовании ВВ кремами — растворяет косметику на сухой кожe, глубоко проникая в поры. При контакте с водой превращается в легко смывающуюся эмульсию. После использования масла следует продолжить очищение специальной пенкой для умывания.
Пилинг-скатка — более мягкий аналог скраба — при растирании «скатывается» на лице, собирая омертвевшие клетки и очищая поры. Способствует улучшению регенерации кожи и выравнивает тон.
Тонер — согласно азиатскому правилу трех секунд, чтобы избежать потери влаги, после умывания необходимо сразу же нанести на кожу увлажняющий тонер. От привычного тоника отличается тем, что он не очищает, а увлажняет кожу и наносится руками.

Производители
Очень трудно не растеряться в бескрайнем море производителей косметики и найти среди них подходящего. На эту тему можно написать несколько томов, пока остановимся только на некоторых.
Benton — популярный южнокорейский бренд натуральной косметики для проблемной чувствительной кожи, созданный в 2011 году. Позиционирует себя как высококачественная косметика по доступной цене, что выражается в лаконичной упаковке. Имеет две косметические линейки — для склонной к акне подростковой кожи и антивозрастную косметику. Помимо традиционных уходовых линеек продуктов имеет в ассортименте тканевые маски и увлажняющий спрей. Почти все средства на основе улиточного экстракта, маточного молочка и знаменитого целебными свойствами барбадосского алое.

Japan Gals — японский производитель высококачественных тканевых масок и сывороток на основе плаценты, гиалуроновой кислоты, коллагена и керамида. В упаковке от 10 до 30-ти масок, есть наборы из нескольких видов сывороток.
Royal Skin — японский бренд, специализирующийся на масках и патчах для различных частей лица и тела. В составе продуктов активно используется гиалуроновая кислота, улиточный экстракт, золото.

Misscha — корейский производитель косметики в сегменте масс-маркет, разнообразная линейка продуктов, большое внимание уделяет декоративной косметике.
Еще один корейский производитель — Mizon — предлагает широкую линейку антивозрастных продуктов, в число которых входят разнообразные кремы и маски, в том числе на основе улитки, сыворотки, кремы для глаз, а также ВВ кремы.
Holika Holika — считается молодежным брендом для поклонниц фэнтези, предлагает широкую линейку продуктов, многие из которых в смешных упаковках, будто предназначенных для маленьких детей.
Tony Moly привлекает внимание своими необычными «мимимишными» упаковками, ориентированными в первую очередь на молодежную аудиторию.

Где купить
Есть несколько способов приобрести азиатскую косметику, которые можно свести к двум — для тех, кто любит риск, готов ждать и хочет немного сэкономить и для тех, кто хочет быть уверен в продавце, получить свою посылку в течение нескольких дней и ради этого не готов экономить на мелочах. Первым можно посоветовать ebay и многочисленные азиатские онлайн-магазины, о надежности которых я судить не берусь. Самая большая проблема, что нельзя быть до конца уверенным в том, что магазин предлагает оригинальные продукты, их срок годности еще не истек, посылка не потеряется на почте и не придется платить пошлину, превышающую стоимость посылки. Для тех, кто ценит свое время и нервы, есть несколько вариантов:
В Германии есть официальный представитель корейского производителя Missha, который предоставляет 30-ти дневную гарантию возврата, бесплатную доставку на заказ от 35-ти евро, а также имеет оффлайновый магазин в Ингольштадте. missha-deutschland.de
Большой выбор азиатской косметики предлагает магазин royal—wellness—shop.de Бесплатная доставка от 50 евро.
Магазин shishicherie.de предлагает в основном молодежные корейские бренды – Tony Moly, Holika Holika, Missha. Бесплатная доставка от 40 евро, возврат возможен в течение 14 дней.
Магазин beauty—effects.com/ru предлагает большой выбор косметики от Benton, а также японские тканевые маски, сыворотки и патчи. Сделать заказ можно на нескольких языках, в том числе на русском.